MUNDOMATERIAL

En el último día de Expoquimia/Equiplast/Eurosurfas me gustaría plasmar algunas de mis reflexiones de lo que me gustaría ver en la siguiente feria dentro de 3 años. Para empezar, me lo pasé tan bien, que me gustaría volver el año que viene. ¡3 años parece tanto! Y en Santiago, para no desplazarme, pero claro, eso ya son exquisiteces mías. Bromas aparte, la organización del evento ha sido en general buena, pero yo me permito hacer unas sugerencias para la siguiente edición. Para empezar, aglutinaría los tres salones, una acreditación, una página web, un nombre. Supongo que no le ha pasado a todo el mundo, pero yo me pre-acredite tres veces desde casa, porque no estaba segura de poder acceder desde Equiplast a Expoquimia, por ejemplo. Segundo, tener a punto el sistema para dar los pases a los visitantes, que después pasa lo que pasa. Una cola larga le puede estropear el humor a mucha gente. Yo, como soy poco madrugadora, me salvé el lunes.

Personalmente tuve otro gran problema, que creo que en esta edición no ha sido importante para muchos, pero que dentro de 3 años será crítico. El acceso a internet. Para los que no fuistéis, os diré que los expositores tenían acceso a internet, te podían enseñar sus páginas web con información, etc. Perfecto, me parece que no podría ser de otra forma. Quiero pensar que el acceso era gratuito para ellos, pero la verdad es que no pregunté. Pero en estos tiempos que corren, el acceso a internet en un salón que quiere fomentar el networking debe ser gratuito para todos los que estén en el recinto. Además de gratuito, es indispensable que el acceso a internet sea fácil y móvil (vamos, que te puedas conectar en cualquier sitio con cualquier cosa). Yo creo que poder conectarse gratuitamente a internet con, por ejemplo, una PDA mientras paseas por el salón para consultar páginas de los expositores y grabarlas en favoritos de inmediato sería lo ideal en la próxima edición. Yo me ahorraría mucho trabajo ¿vosotros no?. Me gustaría dejar claro que creo que la organización del salón estuvo muy bien, esto son sólo detalles.

A la organización le quiero agradecer que me facilitasen un pase de prensa, aunque lo mío sea un blog y le resulte ajeno a mucha gente. De hecho, una de las cosas más curiosas de ir a Expoquimia y acercarme a hablar con expositores, ha sido la gran diferencia ante mi presentación – soy lucía y tengo un blog donde publico información sobre materiales, básicamente. No he querido disfrazarme de publicación profesional (que hay un montón y yo me he venido cargada de ellas, ya os contaré), ni de consultora estratégica, porque a Expoquimia he ido como bloguera. Los pocos que sabían de que va esto de los blogs, reaccionaban bastante bien, me daban información y se paraban a hablar conmigo. Sin embargo, una parte importante se quedaban totalmente a cuadros. No es que mi blog sea leído por miles de personas al día, pero los blogs especializados como el mío ofrecen muchas posibilidades. Por ejemplo una gran compañía como BASF puede permitirse poner anuncios en televisión (visitar BASF tv advertising) o llegar al gran público mediante grandes inversiones en publicidad. Pero las empresas pequeñas y medianas, de cobertura nacional, emprendedoras, o básicamente con mayores limitaciones presupuestarias no deberían perder la oportunidad de dar a conocer sus productos o novedades a través de nuevas tecnologías, sea mi blog o cualquiera de las nuevas opciones que existen hoy en día. Así que mi recomendación es que aquellos que me atendistéis con un guiño en los ojos le expliquéis a los refunfuñones de que va esto y el potencial. Y evidentemente, si en la próxima edición hay acceso gratuito y fácil a internet, quizás yo pueda cubrirlo en directo, por así decirlo.

Tengo que decir que si a la organización le ofrezco estas sugerencias, a la industria le tengo que hacer un par de críticas más serias. Yo, para los que me leais de forma neutra, soy una mujer. Esto es de poca importancia desde mi punto de vista. Pero hay veces que no es tan irrelevante, sobre todo cuando te notas en flagrante minoría. Las diferencias entre los tres salones en cuanto a la participación de mujeres me parecieron algo sorprendentes. Dentro de Expoquimia estaba el espacio Lab&Bio, dedicado a la biotecnología y a la instrumentación analítica. En este espacio, entre una increíble cantidad de métodos analíticos, probetas y reactivos, se encontraba un número parecido de mujeres y hombres, tanto entre los expositores como los visitantes. Sin embargo en Equiplast, altamente centrada en maquinaria más o menos pesada y por lo tanto dirigida a la industria de fabricación de bienes, el número de mujeres era terriblemente limitado. Os dejo a vosotros la tarea de reflexionar cuáles son las razones para ello, yo me considero parte implicada y parcial. Eso sí, lo que tengo claro es que me encantaría que esto fuese totalmente irrelevante dentro de 3 años.

El otro tema que veo con ciertas dosis de criticismo es el uso del etiquetado “verde” (en sus múltiples vertientes). Yo fui en coche desde Santiago hasta Barcelona. De vez en cuando, cruzar un país en coche tiene sus ventajas, los cambios en el paisaje pueden ser muy reveladores. Galicia esta llena de parques eólicos, esto no era una novedad para mí. Pero entrando en zonas más soleadas, me sorprendió gratamente ver un gran número de granjas solares. Esta impresión optimista durante el viaje no es la misma que me llevo de Expoquimia. Me ha parecido que muchas empresas tienen algún producto “ecológico” en el que suelen centrar una gran parte de sus esfuerzos publicitarios. Pero muy pocas empresas han expuesto en Expoquimia un cambio radical en sus operaciones por motivos medioambientales. La cuestión siempre es la misma: ¿quién ha de cambiar antes la industria o la sociedad? ¿Debe la industria adelantarse a las necesidades de la sociedad o debe ser la sociedad quien fuerce el cambio en el modelo de negocios y las prioridades de la industria? Quizás en la siguiente Expoquimia la urgencia en cuestiones medioambientales sea mayor por ambas partes.

Estas son mis opiniones personales sobre un interesante evento, que me ha parecido un buen reflejo del tejido empresarial químico en España. No pretendo decir todo lo que podría mejorar ni mucho menos, pero desde luego yo creo que si dentro de tres años las cuestiones aquí expuestas estuviesen totalmente superadas, significaría que hemos vivido una modernización de nuestra industria, en varios aspectos que yo considero clave. Quizás alguno de vosotros tiene otras sugerencias que añadir, a mí me encantaría leerlas.